Tüketicilerin üyelik kartı başvurusu yapmamasının nedenleri

Tüketicilerin üyelik kartı başvurusu yapmamasının nedenleri

    Bazı tüketiciler, tüccarların sunduğu üyelikleri "para kazandıran kartlar" olarak canlı bir şekilde tanımlıyor. Üyelik kartları, tüketicileri daha fazla indirim ve indirim almak için ikinci veya birden fazla satın alma yapmaya "zorlayabilir". Güzellik, kuaförlük, fitness ve çamaşırhane gibi sektörlerde verilen ön ödemeli üyelik kartları için, satıcılar kart içindeki büyük bakiyeleri nakit akışını izlemek ve diğer alanlara yatırım yapmak için kullanarak getiri elde edebiliyor. Kısacası, üyelik kartı vermek satıcılar için iyi bir fırsattır.
 
　　Ancak, çevrimiçi alışverişin hızla büyüdüğü ve tüketicilerin her zaman ve her yerde mobil internete güvenip fiyatları çevrimiçi ve çevrimdışı karşılaştırabileceği bir dönemde, böyle basit bir tüketim mantığı artık akıllı tüketicilere "yapışamıyor". Tüketicilerin gerçek parayı tüccarlara yatırdığını anlamak önemlidir, ancak getiri "küçük kârlar" olur. Zamanla, üyelik kartı tüketim modeli giderek daha sürdürülemez hale gelebilir.
 
　　Elbette, ön ödemeli üyelik kartlarını pazarlayan satıcılar için, üyelik kartı yaptıktan sonra tüketicilerin daha az harcama yapmasını ya da hiç harcama yapmasını doğal olarak umuyorlar. Çünkü bu tam olarak onların kâr modeli. Fitness kartı olan tüketiciler için, her yıl kalan alışverişlerinin %80'inden fazlası nadir olabilir. Elbette, tüketicilere gerçek değer getirmeyen herhangi bir pazarlama taktiği için, tüketiciler sonunda "zarar görecek" ve bundan faydalanmayı bırakacak.